Você já notou como algumas marcas parecem ter o timing perfeito? Elas entram nas conversas mais quentes da internet, ganham visibilidade e engajamento, tudo isso de forma orgânica. O nome dessa estratégia é Newsjacking.
Neste pequeno artigo, vou explicar o que é esse conceito e analisar o caso que se tornou a referência mundial no assunto.
O que é Newsjacking?
O termo, popularizado pelo estrategista David Meerman Scott, é a união de News (notícia) e Hijacking (sequestro/apropriação). Em resumo, é a técnica de inserir sua marca em uma notícia de última hora ou em um evento que está parando a internet, para alavancar sua própria exposição.
Diferente do marketing tradicional, que planeja calendários com semanas de antecedência, o newsjacking exige agilidade.
O Caso clássico da Oreo e o apagão no Super Bowl
O exemplo mais famoso de newsjacking bem-sucedido aconteceu em 2013, durante o Super Bowl (a final do campeonato de futebol americano e o intervalo comercial mais caro do mundo).
No meio do jogo, houve uma falha elétrica e o estádio ficou na escuridão por 34 minutos. Enquanto milhões de telespectadores esperavam e comentavam o apagão no Twitter, a equipe de marketing da Oreo agiu rápido.
Em poucos minutos, eles postaram uma imagem simples de um biscoito na escuridão com a frase: “You can still dunk in the dark” (Você ainda pode mergulhar [o biscoito] no escuro).
O Resultado:
- A postagem viralizou instantaneamente.
- Foi retuitada mais de 15 mil vezes em poucas horas.
- A marca ganhou mais destaque na mídia (de graça) do que os concorrentes que pagaram milhões por comerciais de TV.
Por que funcionou?
- Velocidade: Eles aproveitaram a oportunidade que apareceu e agiram.
- Simplicidade: A mensagem era leve, divertida e pertinente ao produto.
- Contexto: Eles falaram sobre o que todo mundo estava olhando naquele momento.
Cuidados Essenciais
O Newsjacking é poderoso, mas tem seus riscos. Para não errar a mão, lembre-se:
- Evite tragédias: Jamais tente promover produtos em cima de desastres naturais, mortes ou conflitos. A linha entre ser “oportuno” e “oportunista” é o bom senso.
- Conexão com a marca: O assunto tem que ter algum gancho, mesmo que de humor, com o que você vende.
- Seja rápido: O pico de interesse de uma notícia ocorre nas primeiras horas. Se você demorar um dia, já virou “notícia velha”.
Conclusão
Estar atento ao que acontece no mundo não é apenas para se manter informado, é uma ferramenta estratégica. Quando sua marca conversa com o mundo real em tempo real, ela se torna mais humana e relevante.
Para saber mais
Se você quer conhecer mais sobre essa técnica, a leitura obrigatória é o livro que deu nome ao conceito:
“Newsjacking” – David Meerman Scott How to Inject your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage
Nesta obra, o autor detalha como a velocidade da informação mudou as regras do jogo e ensina o passo a passo para monitorar notícias e agir no “tempo real” do mercado. É considerado a “bíblia” para quem quer parar de correr atrás da notícia e começar a fazer parte dela.
